Когда зародилось понятие «ниши» и кто является ее отцом?

Серж Лютанс – отец и родоначальник того, что мы сейчас именуем нишевой парфюмерией. Французский фотограф, кинематографист, модельер и парфюмер. Наиболее известен как создатель одноимённого парфюмерного бренда и как автор рекламной кампании японской косметической фирмы Shiseido в 80-х годах XX века.

Само понятие нишевой парфюмерии зародилось еще в 1990 году. В 1992 он совершил революцию в ароматном мире, создав «первый женский древесный аромат» Feminité du Bois, тогда он был выпущен брендом Shiseido (в 2009 его возродили в Serge Lutens), разрушив тогдашнюю тенденцию разделять ароматы по гендерному признаку.

В 2000 году Серж запустил парфюмерный бренд под собственным именем, отказавшись от гендерной направленности, упаковав свои ароматы в одинаковые прозрачные флаконы.

Конечно, предпосылки к нише  были еще в 1970 годах, после возрождения бренда Penhaligon`s и  L'Artisan Parfumeur, однако тогда эти бренды не знали, что они ниша. Заслуга Сержа в том, что он первым структурировал принципы нишевой парфюмерии.

Уже вначале 2000 дизайнерские бренды просекли фишку и перспективность нового сегмента на рынке, и начали выпускать собственные эксклюзивные коллекции ароматов. В 2003 году вышли первые три аромата La Collection Privée, Christian Dior. В 2007-м появилась коллекция Lex Exclusifs de Chanel, в рамках которой бренд переупаковал четыре аромата, созданных еще при жизни Коко Шанель (Gardénia, Chanel N° 22, Bois des Îles, Cuir de Russie), и добавил новых. В 2014-м вышла коллекция L'Atelier de Givenchy. Бренды подчеркивают уникальность ингредиентов каждой композиции, их рекламой не пестрят журналы и интернет-баннеры, и все это создает ауру нишевой парфюмерии. С другой стороны многие парфюмы класса люкс по цене уже догоняют нишу, что создает путаницу, в чем же разница между этими двумя сегментами?

В чем же их принципиальная разница мы разбирались в статье «Гид в мире нишевой парфюмерии».

Комментарии (0)

Оставить комментарий